« #vinocamp a posé ses valises sous le pont d’Avignon, à la découverte des vins de la vallée du Rhône, avec l’aide logistique et le sponsoring très apprécié d’Inter Rhône«   Levinparfait.it

  »Avant d’y aller, j’avais un peu peur : Tous ces gens qui twittent des “#vinocamp”, qui parlent de concepts inconnus genre BottleSwap ou LiveTasting… ça fait flipper ! La seule chose que je savais avant d’y aller c’était la date, le premier weekend de Mars 2013, et le sujet, on va parler boulot : vin et internet. Là on se demande si on doit y aller en tailleur avec sa malette d’ordi ou si on se met en jogging-basket et qu’on apporte une bonne bouteille pour l’apéro… » Republic of Wine

Si vous êtes comme Republic of Wine, n’hésitez pas à aller voir l’article mode d’emploi du Vinocamp par Mon-Viti.

Pour ceux qui n’étaient pas là, Le Vinocamp d’Avignon a enregistré 115 participants à l’entrée sur les 145 inscrits à la maison de la Vigne et du Vin le 9 mars dernier. Au programme, des vins du Rhône, des débats animés et beaucoup de bouteilles échangées. 

« Influencer l’opinion, débattre entre amateurs confirmés,développer les appellations du vignoble de la vallée du Rhône sur la toile… tels étaient les buts avoués de cette opération. » La Tribune, Edition Montélimar 21/04/2013

Le Vinocamp Jura approche et je relis votre prose Avignonaise. On était bien avec les papes, l’atelier sur la communication des interprofessions et sur la loi Evin ont fait un tabac, j’ai aussi été surprise que l’atelier sur les médias sociaux pour les débutants ait été envahi par 1001 questions sur Twitter, un petit oiseau qui cause bien des soucis à certains. On a aussi aimé le mystérieux hérisson géant, la taille des ceps du palais, l’accueil festoyant de @VinsRhone et je vois de beaux retours du #BottleSwap, on remet ça dans le Jura ? Dimanche, enchantement avec le village de Gigondas, la vue panoramique de Vacqueyras et le parfait de la cave de Beaumes de Venise.

« Le Vinocamp On y rencontre des blogueuses et blogueurs, des community managers, des interprofessions de tout l’hexagone, des vignerons accrocs à la toile, des enseignants, des étudiants, des indépendants, des consultants, un auteur de polar, des professionnels du vin de tout secteur et même un hérisson qui parle! » Vinauconisme 

Parmi les 115 participants, 54 étaient déjà venus à un Vinocamp dont une quinzaine à plus de 3 éditions sur les 10 passées avant Avignon, merci ! 

Dans la foule, une quarantaine de personnes travaillant dans la communication, une trentaine de vignerons ou représentants d’un domaine, parmi les différents profils une vingtaine de « blogueurs » (sans compter les blogs institutionnels ou d’agence), une vingtaine de membres d’une interprofession ou d’un syndicats (sans compter les membres de l’interprofession des vins du Rhone de passage dans la journée) 8 e-commerçants, 6 réseaux sociaux du vin, 5 groupements ou associations. Un bon mélange qui a permis des échanges riches et de belles rencontres.

Voilà la communauté qui s’agrandit en traversant les régions. Les thèmes qui se ressemblent mais s’assemblent différemment, les vignes et les vins aux caractères bien différents. Tout commence de bon matin, le samedi.

‘Il est 9 heures. Tu t’es réveillé à 8h55, tu t’es habillé sous la douche, t’as couru jusqu’au lieu de rendez-vous, t’as une moitié de croissant dans la bouche et un café qui te brûle les doigts à travers la tasse en plastique et on te demande “tu veux faire quel atelier : loi Évin ou QR code ?” Decouverte Vin

A Vinocamp, on y parle tous en rond…

On s’installe en rond et où l’on trouve de la place car les bouchons sont fréquents à l’entrée de certains ateliers. Parmi les thèmes étudiés ce jour là : Loi Evin et médias sociaux, Google+, Médias sociaux et Interprofession, Oenotourisme, Vidéo et image… ainsi qu’un atelier d’initiation aux médias sociaux pour les plus néophytes. On discute, on débat, on pose des questions. Chacun est invité à donner son avis ou partager son expérience. » Le Blog d’Elodie Hery

Sélection de tweets – suivez la conversation avec le tag #VINOCAMP 

La Loi Evin 

• @Vinattendu: Loi Evin : Un débat très intéressant, qui aurait pu continuer encore longtemps ! #vinocamp
• @elohery: Ca bouchonne pour la session « Loi Evin et médias sociaux » #vinocamp http://t.co/zcH92aW89u
• @SOWINE: Le champ lexical du vin sacrément limité par la loi Evin. A quand l’espéranto du vin ? #Vinocamp
• @VinBlaye: Facebook reste pour le moment un espace de liberté. Next target? #loievin #vinocamp
• @BourgogneLive: 280.000 vues http://t.co/zFUGX0KV8U On peut aussi faire #video #vin sans jamais le montrer #vinocamp #LoiEvin
• « @EcoBouchon Google plus drastique que Facebook ! #Evin #vinocamp #retourdexperiences »

Et Louise Massaux de rajouter « D’aucuns diront que les limites encouragent la créativité, mais il arrive des moments où ma créativité et celle de mes copains vignerons en aient un peu ras le verre. » La suite sur Quilles de filles.

Interprofession 2.0 

• @SOWINE: Médias sociaux et interpros : nouvel atelier lumineux @Vinocamp #chic #oreo #vinocamp
• @PhHUGON: au #vinocamp #rhone : les vignerons peuvent parler librement de la communication de leur interprofession ;-D http://t.co/fsym5c5UlD
• « @vitrol #vinocamp ambiance studieuse sur le sujet #mediasociaux #interpro http://t.co/ZgBOKidwYf »
• « @VickyWine: @O_Legrand_IR @brirhone @F_Ozanne_IR – @VINSRHONE la seule interprofession qui tweet avec son équipe #succes #VINOCAMP »

Twitter

• @LaPetiteCave13  »T’es #vinocampeur et T’as pas twitter. Allo. Allo. Vous me recevez. Nan mais Allo. T’es vinocampeur t’as pas twitter ! Allo. #vinocamp »
• @UnPiedAuDomaine « Merci @adomenach pour cette initiation Twitter #vinocamp »

 Sur Google+

• « @rchbx: #savezvous qu’il existe une communauté #vinocamp sur #googleplus ? Un post about #bottleswap https://t.co/14HR2WNPor »
• « @elohery: @elohery: La lassitude vis à vis de Facebook va t-elle profiter à Google+ ? #Vinocamp »
• « @eloHery : La communauté photographique aurait migré de Facebook à Google+ qui fait la part belle aux photos en conservant ratio du format #Vinocamp »
• « @elohery : 2ème gros avantage de Google+ : le hang out qui cartonne aux USA. Possibilité de faire des visio conf avec un gd nb de personnes. #Vinocamp »

« Concernant Google+ « la présence d’un représentant officiel de cet outil aurait sans doute été la bienvenue  pour nous aider à faire le pas vers un réseau social de plus. » levinparfait.it

La vidéo et la Photo 

• « @fdemouy: Images, videos : Soyez naturels, généreux et authentiques. Best practice : @Tarlant // #vinocamp »
• « @Brimoncourt: La communauté photographique a migré vers #GooglePlus // #vinocamp »

 QR Code 

• @PhHUGON #vinocamp A la question de ce qu’il faut derrière Qr Code : contextualiser en fonction du moment avant/pendant/après consommation 1/2
• @PhHUGON: #vinocamp #qrcode 2/2 : avant=info/promo, pendant=conseil/accord, après=récompense/fidélisation
• « @OpenFoodFactsFr: Ca parle étiquettes et QR codes au #vinocamp RT @brimoncourt: 60% des acheteurs lisent la contre-étiquette // Étude Wine Intelligence »

Oenotourisme 

• @cfontanier: Oenotourisme : les réseaux sociaux sont un bon moyen de communiquer avant et après la visite. #vinocamp
• @JulieTruffert « Les outils de l’oenotourisme : les partenariats, le référencement , la création d’un discours expèrientiel et…Les interpros ! #Vinocamp »
• @WineByOz « #vinocamp – l’oenotourisme restera flou même après ce #vinocamp me semble t-il ! »

« S’en suit un jeu de piste en équipes dans les rues d’Avignon, un polar entre les mains. Jeu qui nous emmène en début de soirée au Grenier à sel pour une soirée aux accents jazzy. Au programme de nouvelles découvertes, avec notamment les vins du Massif d’Uchaux » VeryWineTrip

« un journaliste-écrivain qui nous a empêché de quitter la ville sans découvrir auparavant les secrets de la vie nocturne avignonnaise. Après une mise-en-bouche chez Tonton pour y saluer le bon vieux temps, nous avons poursuivi et terminé la soirée au Délirium, un haut lieu de fête inter-générationnelle mais tendance, tenu par un ex-agrégé de mathématiques. » Levinparfait.it

« Le lendemain, 10 mars, une escale dans le vignoble a été proposée (…) direction Beaumes de Venise pour la découverte des Crus Vacqueyras, Gigondas et Beaumes de Venise. L’accueil,le déjeuner et les dégustations ont eu lieu à la BalmaVenitia. Cette action a permis aux responsables de DVR de rencontrer ces « leaders d’opinions » et de les sensibiliser aux appellations et produits de la Vallée du Rhône. Denombreux échanges ont animé le débat car ces amateurs confirmés se posent des questions sur la filière et alimentent les débats. » Le Vigneron des Côtes du Rhône du Sud-Est, 28/04/2013.

 » (…) direction Beaumes de Venise pour la découverte des Crus Vacqueyras, Gigondas et Beaumes de Venise. L’accueil,le déjeuner et les dégustations ont eu lieu à la BalmaVenitia. Cette action a permis aux responsables de DVR de rencontrer ces « leaders d’opinions » et de les sensibiliser aux appellations et produits de la Vallée du Rhône. Denombreux échanges ont animé le débat car ces amateurs confirmés se posent des questions sur la filière et alimentent les débats. » Le Vigneron des Côtes du Rhône du Sud-Est, 28/04/2013. Qu’il est bon de marcher dans les vignobles de Vacqueyras, de s’enivrer du charme de Gigondas et de se restaurer à Beaumes-de-Venise sous un temps des plus estivaux.  » Vinicaunisme

« {Il} (permettez-moi de passer rapidement sur les événements de la nuit) fut d’autant plus radieux que les sièges du bus nous emmenant à Gigondas étaient confortables. Au menu du jour : présentation des terroirs de Gigondas et Vacqueyras très instructives » Découverte Vin 

« Une rencontre qui restera gravée dans les mémoires avec le célèbre géologue Georges Truc pour une explication des plus pédagogiques… Nouvelle dégustation aux côtés de Pierre Amadieu, d’Alain Ignace… » Binbin Fou de Vin

« (…) Ici le vin est bien plus qu’un vecteur de convivialité, il est au centre des discussions et honoré de mille façons. Raconté par les nombreux vignerons croisés sur notre chemin, ces hommes et femmes tellement passionnants qu’ils vous font aimer un vin avant même qu’il ne soit dans votre verre. Récité par tous les amateurs présents, jamais à court d’anecdotes et de souvenirs vineux à partager. A peine rentrés, certains se prennent déjà au jeu des paris d’une future destination. Mais finalement, qu’importe Lausanne, New York, l’Alsace ou l’Armagnac, le prochain Vinocamp sera à coup sûr un évènement plein de surprises et d’émotions. » The Sweet Chronicle

Tous les articles sur Pearltrees :

Avant d’attraper ce grand rayon de soleil, je me rappelle de Cognac, le 12 janvier dernier. Nous étions finalement 130 à avoir réussi à nous déplacer. De bonne humeur, disposés à en boucher un coin à une interprofession bien préparée.

 » Reçus en VIP, viticulteurs, blogueurs, agences spécialisées, journalistes, tous fans de vin et de communication digitale, ont apporté un vent de fraîcheur et de modernité dans la cité des eaux-de-vie » Terres de Cognac

Qu’est-ce que ça donne quand le vin vient rendre visite à l’eau de vie ? L’air de Cognac délie les langues (Au 14 janvier 2013 : 353 comptes participants, 1377 tweets, 1 321 271 total reach).

Les tags proposés en début de journée par les participants : #cognac #marketing #echange #export #partage #local #vin #vieillissement #passion #vigneron #reseauxSociaux #ecommerce #decouverte #modernite #international #collectif #transmission #degustation #communication #curiosite #food #champagne #vin #muscadet #rhone #terroir #missvickywine #production #icecognac #oenotourisme #evenement #blogging #cocktail #vinocamp

Merci à tous ceux qui ont participé à la revue du Web :

Mais qu’est-ce que c’est un Vinocamp ?
Merci au geek de cristal, Riedel, pour les verres et la vidéo de synthèse

@mon_viti RT @amelienollet: Assister à 1 #vinocamp c’est risquer de rencontrer des pers passionnantes dans un cadre idéal autour de discussions tout aussi instructives !

« Sachant que le Vinocamp fait fi de cette dichotomie Détente/Travail. Les 2 points se mélangent dans des sujets très variés : Quelle communication pour quelle mode de consommation ?, e-commerce et impact des réseaux sociaux, stratégie multicanal, Hip-Hop ♥ cognac, Cognac, une destination oenotouristique ?, réseaux sociaux et Asie, le cognac et les jeunes en France, oenotourisme et cartographie, Loi Evin et Médias sociaux…

Chaque sujet se déroule sous la forme de tables rondes… mais sans table ; uniquement de quoi s’asseoir et encore ! Même ceux qui perdent au jeu de la chaise musicale peuvent s’installer par terre. Tout le monde est le bienvenue ; le bienvenue surtout à participer. » Extraterrien

Premiers pas pour certains dans le vaste monde du Cognac :

@GabVizza RT @verywinelily: Le #cognac est l’une des plus vieilles appellations françaises avec la #champagne #vinocamp

@Triptiq: 98% du #cognac est vendu à l’export ! #vinocamp #BNIC

@alexcoussy RT @VickyWine: Le cognac, 5 bouteilles par secondes vendues dans le monde mais seulement 1% des spiritueux! #mamamia @CognacManiacs #Vinocamp

@albenqueJulie « Le Cognac n’est pas un poison C’est un élixir au contraire Buvez-en donc avec raison Et vous deviendrez centenaire » @DeLuzeCognac @vinocamp

@westcoasso RT @verywinelily: Il faut environ 8L de vin pour faire 1L de #cognac à 70% #Vinocamp

@cfontanier La région de #Cognac est aussi appelée la Spirit Valley ! #vinocamp

@verywinelily @Part des Anges 23 millions de bouteilles s’évaporent chaque année #cognac #Vinocamp

(Photo verywinelily)

Avant de passer à l’étape de la dégustation, concentration, discussion pour les thèmes sélectionnés . Merci pour vos tweets, vidéos et à Benjamin Poussardin pour ses résumés écrit sur Word

INTERPROFESSION 2.0 : Quelle communication pour quels modes de consommation ? Un atelier plein de rebondissements qui évoque les nouveaux modes de consommation, et questionne la Loi Evin, pour ou contre ?

Si à l’étranger, et notamment aux USA, ce dernier est vu comme une boisson tendance, plébiscitée par les rappeurs, et consommée dans les lieux branchés sous forme de cocktails et long drinks, en France il est plutôt associé à l’idée du digestif un peu « trop » fort et à l’image d’un grand-père sirotant son verre au coin du feu (c’est d’ailleurs plus ou moins l’image que j’en avais, à ceci près que j’aurais rajouté un cigare à la scène). Pas facile avec une telle image de séduire un public large, notamment avec les contraintes imposées par la loi Evin. (very wine trip)

@silgarfa: En protégeant le marché frçais d gros budgets mktg d marques étrangères « la loi evin a sauvé la viticulture française » \ @Triptiq #Vinocamp

@vinsRhone RT @O_Legrand_IR: J’approuve a 100%! RT@GaliWine: @Triptiq chaud bouillant sur les phrases chocs « la loi evin n’oblige pas à la médiocrité » #Vinocamp #cognac »

@echampagnefr RT @vincentpetre: #Vinocamp #Cognac : différentiation petits producteurs des grandes marques. Stratégie, image, brandambassadors, prescripteurs, consommateurs

@vinsRhone RT @VinsdeBordeaux: Le discours des interprofessions doit savoir faire passer la technique av humour et décalage #vinocamp

Plaisir, complémentarité, éducation. Suite en images, merci Lost in Wine

Loi Evin : Réel handicap ou avantage pour la filière viticole ?  Malgré les nombreuses contraintes qu’impose cette loi, les alcooliers arrivent à communiquer et parfois de façon massive. Alors pourquoi pas les vignerons ? Eléments de réponse avec Arnaud Daphy, fondateur de l’agence Triptiq : par WinePaper.

e-COMMERCE, export et influence des médias sociaux : 

@amelieNollet E-commerce : exporter en soit pas de problèmes techniques insurmontables mais une question fondamentale « est-ce rentable ? » #vinocamp

@adomenach RT @LostInWine: Attention des fans Facebook ne sont vraiment pas des clients, ne pas les considérer comme tel… #Vinocamp

compte rendu de la vidéo de Lost in Wine :   Il est difficile de consacrer assez de temps à tous les canaux ni de mesurer leur performance en terme de vente mais il est certains qu’ils aident à fidéliser le client. Ces outils nécessitent une réflexion en amont sur pourquoi on les utilisent, comment et quels vont être les contenus.

OENOTOURISME ET COGNAC

RT @LostInWine: La Charentes Maritime avec la région PACA sont les numéros 1 de la destination touristique #Vinocamp

@mon_viti RT @VINSRHONE: Oenotourisme au #vinocamp. Ne pas forcer l’utilisateur/le rando à être connecté tt le tps. Une appli bien faite mais Baliser le terrain aussi.

 RT @amelienollet: Hébergement, agenda, animation, les principales demandes des touristes en Cognac (70000/pers/an chiffres de l’office de tourisme) #vinocamp

STRATEGIE MULTICANAL

Kezaco ? Qu’est-ce qui marche ? Chaque canal a sa clientèle spécifique d’où la nécessité du mutli-canal. Y-a-t-il des canaux plus favorables par rapport aux types de prix ? L’atelier a traité l’importance d’offrir au client, comme dans le luxe, un suivi ultra personnalisé. L’atelier à aborder les moyens et la manière pour segmenter son emailing. Chez Vitisphère par exemple, pas de pas de démarchage téléphonique qui est mal perçu mais le média utilise les SMS, QR Codes, Réseaux sociaux. Chez Millesima, l’entreprise à été créée au moment du fax et des catalogues papiers, si aujourd’hui l’entreprise a un système d’emailing pour s’adapter au marché, le catalogue papier a été conservé.

Egalement, discussions autour du Repo : Research Online, purchase online (ou chercher l’info en ligne et acheter en magasin) et sur les outils de veille essentiels pour gagner du temps ! 

LES MODELES DE PARRAINAGE ET DE FIDELISATION

Si Gérard Spatafora nous dit que Millésima n’a pas de programme fidélisation et de parrainage, c’est une de leur priorité de développement. Le client doit devenir ambassadeur.

Les récompenses doivent être assez élevées et équitables entre le parrain et le filleul. Le cas modèle de la banque ING a été abordé. Sur le réseau Facebook notamment, les fans deviennent des ambassadeurs, ils doivent pouvoir parrainer sans être clients (ex : Prodegustation). D’autre part, on entend que la fidélisation par parrainage serait moins coûteuse que de faire de l’acquisition par Google adwords.

L’idée est de ne pas forcément donner de l’argent à ceux qui en dépensent mais à ceux qui s’engagent pour toi (livraison gratuites, visites gratuites). Et peut-on faire l’un sans faire l’autre ?

RESEAUX SOCIAUX ET ASIE

Un sujet qui fait des émules ! Témoignage de l’utilisation de Wechat (@rchbx) où il n’est pas inutile de poster en français ou en anglais et où la photo est reine. Mélanie Tarlant nous a fait un retour sur son expérience avec sa stagiaire chinoise qui l’a familiariséé avec Weibo, un réseau où les stars Internationales communiquent an anglais, une langue qui se démocratise sur le réseau. Cependant, la langue chinoise est la meilleure solution pour augmenter sa visibilité, dans le cas contraire, le langage utilisé doit être banalisé pour permettre une meilleure performance des outils de traduction en chinois.

@Binbinfoudevin RT @vinocamp: quand on choisit 1 prestataire chinois pour poster en chinois, privillégier 1 passionné, effet positif immédiat #vinocamp @cognac_expert

 @adomenach RT @BordeauxInsider: Chinese remains the dominant language for the social media in

China…But WeChat allows for english accounts #vinocamp

@alexmeunier79 RT @tarlantmel: #Vinocamp Pour promouvoir sur #weibo, il faut etre TRES disponible,
intérargir toutes les 10min

@julienpainaud RT @BordeauxInsider: On plonge dans le monde de reseau socieux chinois at #vinocamp….
WeChat… le prochain reseau a suivre en Chine???

@cognac_expert Asia and social networks. Tricky for us. But good opportunities for understanding Asian customers @CognacManiacs #vinocamp @vinocamp

 Jean-Luc Thunevin augmente sa notoriété grâce à la traduction de son blog en Chinois tout comme Cognac Expert, un effort récompensé. Pour moi, il a suffit deux articles sur un blog Taïwanais pour être mise en contact avec des importateurs, affaire à suivre. Chez Millésima, on a analysé que l’image enlève la barrière de la langue et donne les meilleurs résultats, ensuite viennent les articles et enfin les vidéos. Le CIVB a lui choisi Weibo avec pas moins de 200 000 followers, ainsi les formations « vin » proposées sont bookées en 2 heures. Le réseau Linkedin démarre doucement. 

 Et à Qui Confier La Communication Sur Les Rs ? Au plus proche de la source  pour le cognac Camus, en direct depuis pékin. A une stagiaire chinoise chez les Tarlant. La différence culturelle est importante, les chinois « like » différemment et n’ont pas la même conception de l’ « ami ».

HIP HOP LOVE  #COGNAC

Aux US les rappeurs ont véhiculé depuis la fin des années 80 l’image du Cognac comme étant la boisson alternative au Whisky traditionnel. Le Cognac se consomme en cocktail plutôt en long drink, à 70%, voire 80%, totalement surprenant pour les non initiés. La politique des maisons de Cognac serait maintenant de se positionner vers ce type de pratique. (art wine food)

@minilaetii « Les accords musique-vin », une nouvelle façon de « funiser » la consommation ! #vinocamp #cognac #réseauxsociaux

@martineauLeslie #vinocamp busta rhymes & Pharell à l origine de l introduction du Cognac dans la culture hip hop US

@emiliePorcher RT @LostInWine: #vinocamp a savoir les marques de #cognac sont citées plus d une centaine de fois dans la musique US

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« L’après-midi s’est terminé par un live tasting de cognac lui aussi très instructif. Car pour profiter pleinement des arômes d’un cognac quand on est néophyte, il faut par exemple commencer par perdre l’habitude de mettre le verre juste sous son nez, comme on le ferait avec un verre de vin, sous peine de ne plus sentir grandchose pendant quelque temps. » Very Wine Trip

(photos Extraterrien)

La journée s’est terminée par une soirée spectaclulaire dans les installations toutes neuves et féériques des chais Meukow qui nous a surpris par sa démonstration de « Flair on Fire »

Et le week-end a continué pour les plus téméraires au domaine Boineau :

« Autre esprit, autre lieu, avec le Domaine Boinaud, une exploitation aux mains de la 24ème génération, possédant 410 ha de vignes, 3 machines à vendanger, une tonnellerie intégrée, des chais pouvant accueillir 18000 barriques, une trentaine d’alambics en activité, autant de données rationnelles qui donnent un résultat procurant des émotions réelles.
Mais quand on a comme devise : ‘Le cognac n’est pas un poison, Buvez en donc avec raison, C’est un élixir au contraire, Et vous deviendrez centenaire‘, on se dit que l’on est entre de bonnes mains ! (Extraterrien)

« Bref Vinocamp, ce n’est pas le monde des Bisounours, ce n’est pas l’endroit spécial Geek, c’est un vrai réseau d’échange et de partage ou tout un chacun sait se rendre disponible et accessible… » (BinBin FoudeVin)

Qu’on se le dise « @lostinwine Grâce au #Vinocamp nous venons de nous rappeler qu’il existe des personnes sans adresse mail … » …. et qu’il n’y a pas que les iphones pour tweeter « @O_legrand_IR C’est pas possible… Tu le fais exprès?!: « @brirhone: Je cherche un chargeur blackberry au #vinocamp mais tt le monde a un iphone! »

A bientôt donc !

Il faisait froid fin 2012 mais on voyait le Champagne pointer son nez, on n’avait déjà plus froid. Puis la rentrée est arrivée, elle est là et il fait toujours aussi froid : heureusement on a Cognac.

Un Vinocamp se profile au cœur de la Charente, pour se changer les idées, sortir un peu des histoires de vignes et de vin du fond de notre parcelle. Dans quelques heures nous seront 150 au Bureau National Interprofessionnel du Cognac, je crois qu’on est beaucoup à avoir besoin de ce fameux baiser vermeil.

Et puis, rien de tel pour mieux avancer dans notre pré carré, que d’aller voir se qui se passe autour de l’alambic. Ces voisins vendent 5 bouteilles par seconde à l’export, soit 97% de leur production, ceux-là même marquettent sans complexe et ont certainement beaucoup de choses à nous apprendre. Non pas que le modèle des cognaçais nous donne la potion miracle pour vendre nos vins, mais ils nous apporteront certainement un bon shot d’inspiration et des cocktails d’idées à employer sur nos cuvées.

Cognac ce ne sont pas que des grandes marques qui brillent, ce sont aussi 5000 exploitations qui produisent du vin blanc destiné à être transformé en Cognac, soit 1/5 des vendanges françaises, par des viticulteurs plus que des vignerons. Ce sont autant d’histoires de terroir, de famille, de secrets et de tradition – à ce titre vous pouvez lire l’excellente étude de Céline Bessière « Arrangements de famille dans les entreprises viticoles de Cognac » qui traite des particularités de la transmission aujourd’hui à une génération où les exploitations grandissent et où les successeurs arrivent souvent par choix, ou plutôt ils reviennent, après un diplôme en commerce, en communication ou un premier travail par exemple. Plus indépendants, plus sûrs d’eux, plein d’idées, c’est la génération des nouveaux médias qui infiltre la vigne et les chais…parlons-en justement ! 

TENDANCE 2013

La tendance en 2013 (3 lectures choisies par @triptiq) est  au mobile et à la tablette, ce qui bien sûr obligera nos sites Internet et nos emails à être plus clairs avec un design 100% adaptable et influencera aussi notre mode d’achat en ligne.

Nous serons des acheteurs sur mobile donc, exigent en plus parce qu’on voudra trouver instantanément le bon produit, un produit écologique si possible et au meilleur prix. On verra apparaître de nouveaux styles de coupon de réduction et de plus en plus de géolocalisation au moment de l’achat. Dans le vin on voudra recevoir notre colis encore plus vite et sans payer, All You Need is Wine propose un échange sympa – le port gratuit en échange d’un tweet ou d’un partage sur Facebook.

En plus d’être exigent, le consommateur voudra pouvoir contribuer directement à l’amélioration du produit, il souhaitera que l’entreprise soit transparente avec un message clair et une histoire intéressante. C’est là que les médias sociaux sont des mines d’or, capable de raconter de belles histoires et d’être responsifs rapidement face au consommateur.

En avec tout ça s’il vous plaît, le consommateur voudra qu’on lui parle comme si on le connaissait, avec une jolie typographie et d’incroyables photos, sans flash et plutôt dans un style épuré. Dommage si votre site Internet vient de fêter ses 10 ans, où alors il est juste temps ?

Comme on ne supporte plus de s’ennuyer deux minutes, il faudra en plus le distraire, le fidéliser et lui faire rencontrer des gens : rentrer dans sa vie sociale et imaginaire via la gamification. Là le mobile gaming va faire un bon, nous dans le vin on a Vinoga déjà ou le réseau Tweet a Wine qui renforce la notion de partage et de jeu comme un service ou un échange de service.

Tout ça sans vous parler de l’évolution constante des réseaux sociaux – Facebook qui change déjà toutes les semaines, Google+ qui s’améliore, Pinterest qui rachète un réseau de recettes, Instagram qui cherche sa charte… et qui ? et quoi ? et comment ? Pour certains dans le vin, il est encore temps de s’y coller avant même de s’adapter à leurs changements.

ET VOUS DANS TOUT CA ?

Le Vinocamp, on y prend ce qu’on y apporte, les participants arrivent plein d’énergies, de questions et partagent leurs idées. Au delà des passerelles possible entre la communication à Cognac et dans le secteurs du vin, certains se sont déjà préparés et voici les thèmes qui pourraient bien être abordés (détails des propositions ici) :

Ecommerce :

-       Utilité ou nécessité : peut-on ou doit-on utiliser le e-commerce directement et personnellement sans intermédiaires ? @padawine @quintardthomas

-       L’impact des réseaux sociaux pour conquérir de nouveaux marchés est-il réel ? @quintardthomas

Communication digitale, pratiques

-       Prospection : Quels outils pour mieux communiquer, sur le web afin de trouver de nouveaux clients ? Sur le fil d’actu du blog ou les réseaux, de quoi parler, et à quelle fréquence ?

-       Barrière de la langue et de la culture : comment utiliser les réseaux sociaux asiatiques ? @vickywine

-       Stratégie de communication et difficultés du positionnement : faire un choix personnel philosophique identitaire historique de son activité, privilégier un aspect plus commercial, technique, moderne, ou associer les deux. @padawine

-       Être visible pour vendre plus. Stratégie multicanal ou crosscanal : Kézako ? Applications à la filière viticole. @emiliePorcher @ShirleyJagle #Vitisphere

-       La communication digitale, une opportunité pour se différencier du TOP4 (4 grandes maisons de Cognac), comment ? @cognac_expert

-       Retours du consommateur : Que cherche à savoir/connaitre/atteindre le viticulteur de ses clients ? Et comment mieux connaître son client grâce aux réseaux sociaux. @amelienollet, @verywinelily

Marketing cross-culturel : sortir des sentiers battus

-       Exemple des opportunités et risques des liens entre le Cognac et la culture hip-hop : quelles sont les meilleures stratégies de community management à mettre en place pour « la marque Cognac » et pour les différentes marques de cognac ? @grégoire

Gamification :

-       La Gamification du e-commerce est en marche !  Bientôt dans l’univers du vin ? @vincentpetre

Programmes du Jour et des soirées sur wbis.eu

#WBIS ça sonne un peu chinois pour un francophone : qu’on se rassure, ce sont juste les initiales de Wine Business Innovation Summit, prononcé « Wine Bis » quand on veut faire le savant. La conférence se passe en anglais mais révisez vos verbes irréguliers sans trop de zèle, on ne parle pas qu’anglais en Belgique. Vous trouverez certainement des interprètes flamands, quelques portugais à l’accent exotique, des américains qui sont déjà passés par Bordeaux, une poignée d’italiens et leur Prosecco… mais aussi un dictionnaire vivant pour vous accompagner dans l’appréhension de la langue belge. Nous voilà donc rassurés !

Le consommateur, ses besoins et ses caprices sont au centre des conférences : comment organiser son business modèle pour le satisfaire et lui plaire ? Le schéma gagnant-gagnant dont ont rêve. Au programme, les nouveaux médias, le e-commerce, l’oenotourisme en question, les communautés nées d’Internet, les nouvelles bases de données vin et le chant des startups venues nous inspirer. En sortant, on devrait en savoir plus à propos du potentiel ROI d’une marque de vin sur les réseaux sociaux ou sur la façon de s’exprimer face au jeune consommateur …le programme par ici.

Rencontres, découvertes, réflexions et dégustation – après la journée bien sérieuse du samedi, on pourra se retrouver autour de délicates spécialités bruxelloises, quelques blondes et du bon vin (français bien sûr). Un week-end sous le signe de la bonne humeur et de l’ingéniosité à la sauce belge ! 

La cible : vous ! surtout si vous avez des questions (voire des réponses) et pensez dépasser les frontières avec vos projets. Vous n’avez pas pu vous inscrire au Vinocamp de Cognac ou vous avez loupé la Wine Digital Conference (#EWBC), ce week-end est fait pour vous ! Les 100 premières places sont prises, vous pouvez encore vous inscrire pour 50€ ou profiter de la réduction avec le code promo FRIENDS.

 Le dimanche vous réserve encore bien des surprises. Rejoignez la communauté des #Winelovers à la découverte du vignoble… BELGE ;). Je finirai l’aventure par une journée studieuse au salon France-Vins, n’hésitez pas à m’accompagner.

Merci aux organisateurs pour cette bonne idée, Marc Roisin (Vinogusto), Jens de Maere (BelgianWines.com) et Faye Cardwell (fayecardwell.com). A bientôt à Cognac…ou à Bruxelles ;-).

 { La video de présentation qui défie toutes les barrières des langues}

#WBIS Teaser on Vimeo.

* Vinocamp selon Olif : camp de concentration de geeks amoureux du vin, où l’on parle de vin, d’Internet, de vin et Internet. et particulièrement en Savoie « Donner des clés pour aider les vignerons à communiquer et essayer de sortir les vins savoyards du cliché réducteur de « vins de sports d’hiver ».

« Riche de toutes ses particularités, le vignoble savoyard a pourtant des atouts. Les paysages, grandioses, les cépages, bien souvent originaux, quand ils ne sont pas modestes ou oubliés, l’ancienneté et l’Histoire. Les valoriser, en communiquant mieux, sans pour autant dissocier cépage et terroir, voilà l’enjeu.  » Olif.

Ou comme le précise bien Sophie Senty dans VS News

« Les Vinocamps ne sont pas des vacances » (ou presque)

C’était aussi le premier pas sur les réseaux sociaux pour les vins de Savoie sortis emballés. Encore tout à construire mais beaucoup de nouveaux visages pour les accompagner. C’est ça aussi le Vinocamp, éveiller les curiosités, commencer à poser les premières pierre et donner des pistes pour avancer.

Mais qui étions-nous ce samedi ? 

97 participants officiellement enregistrés, des passionnés de vin avec chacun des attentes différentes.

1/3 de vignerons, 1/3 de geeks, 1/3 de nouveaux participants, 100% passion du vin ! #vinocamp#savoie via@vindebordeaux

Relayaient les vins de Bordeaux, ou plutôt

1/3 d’anciens participants, 1/4 de vignerons (et plus le dimanche), 1/3 d’entrepreneurs web  montrent les données du Vinocamp 

: plus exactement 22 vignerons (dont 5 hyper connectés) et quelques négociants ou marques étaient mêlés à une vingtaine d’entrepreneurs du web (dont 11 dans le vin), une dizaine de blogueurs vins et autres acteurs de la presse en ligne, 7 organisations représentants des groupements de vignerons (interprofessions, syndicat), 5 agences de communication, 3 sommeliers, des passionnés : de Savoie et d’ailleurs, en tout une petite centaine de curieux s’étaient rassemblés.

 3 sessions de 9 ateliers ont rythmé la journée, d’abord une première réflexion les vins de Savoie, un atelier d’initiation pour les vignerons puis plus tard des ateliers plus spécialistes sur comment faire grandir sa communauté, des techniques et remarques sur la vidéo ou sur les réseaux professionnels LinkedIn et Viadéos. D’autres thèmes comme les Relations Presse en question ou encore les spécialistes des vieux cépages qui se sont vus conseiller en communication digitale puis les nouveaux modèles de vente en ligne via les wine clubs et les ventes groupées.

« Pour arriver à faire émerger 9 idées d’atelier, il faut du monde, on était une bonne grosse centaine, et il fallait bien ça.
Une fois la grille rempli, les sujets de la première session sont annoncés et chacun va rejoindre le groupe qui l’intéresse. » Js-Zone

Je n’ai pas pu tout faire, personnellement j’ai beaucoup appris sur l’atelier vidéo et sur celui qui a ouvert le Vinocamp avec les questions autour de la communication d’une interprofession et particulièrement des vins de Savoie. Voici la revue de presse de ceux qui y était ainsi que les comptes rendus donné en fin de session.

La dégustation des vins de Savoie tout au long du week-end n’a fait qu’approuver le cœur de nos débats : les vins de Savoie sont bien plus que des vins de raclette, leurs goûts réveillent vos papilles, ils sont différents, exotiques, aux charmes ravageurs et tellement attachants… et pourtant !

Les vins de #Savoie sont plus consommé à #NYC qu’à #Paris #VINOCAMP #2012 Business-Comando.com 

Merci aux Pétavins, ces beaux vignerons bios qui nous ont accueilli au diots à l’alambic le dimanche (par ici les photos de Binbin) et à tous les vignerons pour l’accueil chaleureux, aux vins de Savoie pour ce bon week-end et à Franck Merloz pour nous avoir entraîné dans cette aventure. C’était réussi !

Les Petavins – groupement de vignerons bios en Savoie – Photo @BinbinFoudeVin

Brèves :
Retrouvez les vidéos des comptes rendus sur la chaîne Youtube Vinocamp ou Audrey Domenach.

*Interprofession2.0, l’axe des vins de Savoie : Changer de l’ornière vins de Savoie = vins de raclette et ensuite construire une image plus valorisante. Quelle doit être cette nouvelle image ? Sachant qu’il se boit plus de vins de Savoie à NYC qu’à Paris, comment redevenir prophète dans son pays et se valoriser à l’export ?

*Facebook Twitter, les bases : est-ce que c’est réellement ce dont j’ai besoin pour ma stratégie de communication ect. Quel est en fait ma stratégie de communication et comment faire ensuite. Un tour de table enrichissant pour les nouveaux arrivants.

*Les ampélographes ceux qui travaillent sur les vieux cépages et les spécialistes de la communication ont échangé sur leurs deux mondes. Un bon moment pour expliquer le contexte et finalement beaucoup d’apprentissages. Les vieux cépages ont certainement besoin de bonnes bases de communication pour mieux se faire connaître !

*De l’importance des relations presses, médias, radios – être sur Facebook c’est important mais une présence dans la presse compte toujours aujourd’hui. Les attachés de presse coûtent chers pour une petit domaine mais apportent des tuyaux et une stratégie de communication que tous les vignerons ne sont pas à même de construire seuls.

*Les modèles de wine clubs aux Etats-Unis : comment capter la clientèle et développer ce modèle en France ou en Suisse ? Les américains vendent 40 à 50% de leur vin en direct et en retirant 80% en France. Le débat s’est achevé sur les avancées des ventes groupées.

*Viadéo-LinkedIn – Viadéo est plutôt aujourd’hui un réseau pour la recherche d’emploi et touche des pays à l’internationale comme l’Amérique Latine et la Chine, difficile quand on ne paye pas l’abonnement payant. Linkedin fonctionne plus à l’anglosaxone, les groupes sont efficaces, les contacts sont intéressants à l’échelle mondial – son défaut est sa qualité, son encrage anglosaxon et donc un décalage de culture et de langue.

*Les faux fans sur Twitter et Facebook, une mauvaise technique pour créer de l’engagement, la discussion s’est poursuivie sur les outils fournis par Facebook et Twitter pour gagner des followers, comment sont-ils adaptable aux vignerons ? Peut-être en ciblant les moments où ils seraient utilisés et une utilisation surtout à partir du moment où il y a un réel contenu à mettre en avant.

*La vidéo pour les vignerons :un sujet qui intéresse plus d’un viticulteur mais pas si simple à réaliser. Comment faire tout simplement mais aussi comment sortir de l’ennui ? Finalement la vidéo est extrêmement chronophage et demande un peu d’expertise. Heureusement les outils accessibles à tous se développent et avant tout, la simplicité, l’esthétisme et un brin d’imagination sont la clef.

Merci pour le tableau Ivo !

AGENDA VINOCAMP 2012/13 C’est la rentrée ! Nouveaux départs pour certains, renforcement des routes pour d’autres… ce qui est sûr c’est qu’il nous faudra certainement un bon verre pour démarrer. Ca tombe bien, on commence l’année avec le #cabernetday, nous sommes ravis de vous retrouver ! A très bientôt pour de nouvelles aventures. @vickywine et @Gregoire AOUT 30 #cabernetday avec le #Vinocamp à (Paris et monde) Pour la troisième année, le monde entier célèbre le #cabernetDay, l’occasion pour le #vinocamp de vous retrouver . Quelques infos sur les évènements en France sur notre blog OCTOBRE 27/28 #VINOCAMP SAVOIE Le Vinocamp d’automne sera savoyard ! Les préparations ont débuté il y a quelques mois avec notre légendaire savoyard Franck Merloz et le syndicat des vins de Savoie, les inscriptions seront ouvertes courant septembre. NOVEMBRE 9 #EWBC Wine Digital Conference (Turquie, Izmir) La cinquième conférence des « wine blogueurs » ne devrait plus avoir de secrets pour vous. Cette année elle devient la « European Wine Digital Conference » pour englober plus d’acteurs du vin et du web. Infos sur leur siteet bientôt sur notre blog. JANVIER ? #VINOCAMP COGNAC En pleine période de distillation, le BNICnous invite à découvre ses offres oenotouristiques inégalées. C’est le moment pour nous de sortir de nos habitudes et d’observer d’autres modes de communication, ceux des spiritueux.Bienvenue à Cognac !   Santé ! OCTOBRE 22/24 Wine Innovation Forum au SIAL (Paris) Animation de tables rondes sur les Initiatives Innovantes de Promotion du Vin dans le Monde autour de quatre axes: l’information des nouveaux consommateurs, la création de nouveaux moments de consommation, les nouvelles communautés de consommateurs, la rencontre directe avec les nouveaux consommateurs. NOVEMBRE 28 #Vinocamp à #Vinitech-Sifel (Bordeaux) Retrouvez-nous sur l’Espace Numérique de Vinitech à Bordeaux pour discuter avec des experts du monde viticole et des réseaux sociaux. Exposants et Visiteurs auront un espace d’échange dédié à toutes leurs questions. Un forum sera ouvert pour engager les thématiques et rentrer en contact direct avec les intervenants. Nous nous retrouverons à Bordeaux pour finir la soirée. DECEMBRE 10 Le Vin2.0 (Avignon) Troisième édition de cette rencontre ou professionnels du vin et des nouvelles technologies viennent partager leur expérience. Après deux ans à Paris, cette année dans la Vallée du Rhône ? JANVIER 19 #WBIS Wine Business Innovation Summit (Bruxelles) Sous l’impulsion de Marc Roisin (Vinogusto). Une conférence pour encourager l’innovation et le développement de nouvelles idées et technologies dans le monde du vin. Une attention spéciale sera portée aux besoins du consommateur. Inscription en ligne, gratuit. On vous attend pour un verre vinocampesque le vendredi soir .

Un Vinocamp est également prévu dans la vallée du Rhône (Avignon) les 9 et 10 mars et notre prochaine destination estivale pourrait vous surprendre ! Bonne Rentrée !

Le 30 juin, La Champagne et le soleil sont arrivés à point pour accompagner l’effervescence de cette fin d’année. Au rendez-vous, nos plus fidèles partenaires : les Champagnes de Vignerons, le Champagne Charles Heidsieck et le Champagne Tarlant. Et quel plaisir d’aller se rendre chez ceux qui nous ont soutenu tout au long de l’aventure !

Avant le réconfort, un peu d’effort, qui commence par une journée de travail dans les beaux locaux du Comité Champagne. Café-Croissant, Les 100 participants lancent 3 mots-clefs au micro puis les séries de sessions se suivent entrecoupées d’un déjeuner champenois attendu.

Vous trouverez les comptes rendus des différents workshops en fin d’article.

Le Vinocam en images  : Vidéo officielle du CIVC par Obiwine :

Les Vinocampeurs en parlent, voici la revue de Web :

C’est l’heure du réconfort, dernier rayons de soleil chez les Champagne de Vignerons - de belles rencontres !

A la lueur des étoiles, nous avons pu refroidir notre cerveau avec la soirée magnifique dans les caves de Charles Heidsieck, 118 marches sous terre – en exclusivité pour le Vinocamp. Douce soirée d’été, bulles millésimées et accords à la hauteur, merci Christian !

Le week-end s’achève en beauté, un dimanche dans l’univers des Tarlant : bulles natures, Zero dosage, zero calorie mais aussi la fameuse cuvée Louis et le nouveau blanc de Noir « La Vigne Royale », tout ça en musique et dans l’agréable fumet du Barbecue.

Je vous laisse plonger la tête dans la revue de web… des lignes qui valent leur pesant de bulles !

COMPTE RENDU DES SESSIONS

Session#1:

• Oenotourisme, comment faire connaître son offre ? Il faut une véritable volonté, au-delà du politique, pour mobiliser toute une région. Certains exemple comme l’Alsace ou la Provence sont un bel exemple, les vins du Rhône et de Loire suivent. Des évènements comme Bordeaux Fête le Vin ou Vignes, Vins et Randos (Loire) sont de bons moyens de fédérer les actions dans la région. Et comment réussir à mobiliser les touristes sur le domaine ? faut-il un temps partiel, un employé multi-lingue ? Ouvrir 7/7 ? Donner un espace aux enfants ? Faire payer sa viste de cave ? Les dégustations gratuites peuvent mettre le dégustateur mal à l’aise car il se sent obligé d’acheter le vin. Proposer une dégustation payante mais déduire son prix de l’achat peut être une bonne idée.

• Les nouveaux modèles de Vente en ligne :dans le mot de modèle il y a la notion de client et de fournisseur, chacun doit trouver son compte. Les initiatives ont été données en exemple, les ventes évènementielles semblent être dans la tendance, le client à l’impression d’y trouver une opportunité (Vente-Privée, Lot18, 1 jour 1 vin…). D’autres sites offrent un service complémentaire comme Cavissima qui propose de conserver le vin et de le valoriser ou Rendez-Vous des Vins qui vous permet de goûter avant d’acheter. D’autres services qui propose de la recommendation des consommateurs comme le nouveau All You Need Is Wine qui embarque les retours consommateurs dans la vente. Enfin les modèles qui jouent sur le prix comme Cdiscount ou Groupon.Certains vignerons exprime des différences de qualité de ces sites Internet.Certains valorisent bien le travail du vigneron, son produit et son prix. D’autres font peser toute la charge de la logistique et l’échec de la vente sur le vigneron. Est-ce que ces modèles sont bons et durables s’ils ne sont pas durables pour le vigneron ?

• Le Vin 2.0 et les entreprises : C’est quoi et comment l’expliquer à un dirigeant ? La multiplication des canaux d’informations, des réseaux sociaux entraine une perte de pouvoir du chef d’entreprise qui ne peut à lui seul gérer l’ensemble de ces flux. La délégation de la communication est une nécessité qui doit s’inscrire dans une ligne stratégique exprimé par la marque ou l’entreprise. Comment former nos chefs d’entreprises à ces nouveaux défis, à ces nouveaux métiers ? Comment établir un guide à l’usage des dirigeants pour intégrer ces nouveaux outils. Quel part de budget consacrer à ces nouveaux médias ? quel en est la rentabilité ?
• 

Sessions#2

• Problématiques de communication pour les interprofessions : comment une interprofession peut communiquer sur sa marque alors qu’elle réunit en fait plusieurs vignerons ?Comment doit-elle se placer par rapport aux vignerons et aux professionnels de la filière ? Est-ce qu’on cherche à développer une entité ? à développer une notoriété ? Mettre en place des outils de communication pour que les vignerons puissent communiquer de leur côté et avoir leur propre visibilité. Toutes les questions sur les objectifs de communications et les moyens à mettre en place.Une des problématiques est de trouver l’équité entre les vignobles sur lesquels on communique. Il s’agit de concilier la neutralité avec la personnalisation de la communication. En tournant entre les domaines par exemple, en postant des contenus culturels, oenotouristiques, accords mets et vin, sur les climats… Qui permettent une communication qui va au delà d’un domaine ou d’une marque. Ils permettent également d’élargir la cible en attirant des personnes qui n’ont pas forcément le vin comme premier intérêt.

• Avenir du site Internet : Est-ce qu’il est pertinent pour une petite entreprise de créer un site Internet. Un site permet un bon point d’encrage pour l’entreprise sur le Web – un nom de domaine, une adresse mail mais sur les réseaux sociaux il est également possible d’avoir une page (Facebook) ou un blog qui a la même fonction que le site. Seulement le site rassure, il sert de vitrine. L’important est de réfléchir dans un premier temps au message à faire passer, penser aux belles images et à l’allure générale. En attendant les réseaux sociaux permettent de se familiariser avec Internet, de commencer à engager la conversation. La période est à la transition et le site autant que les réseaux sociaux (bien choisis) sont nécessaires.

• Les QR codes et leur utilité : différence avec Flashcode, qui sont payants. Si c’est seulement pour envoyer sur un site Internet est-ce utile ? Par contre, envoyer sur un site Internet sur une page particulière, une vidéo, un jeu, une offre, des accords mets et vin. Il doit être informatif (évènement, accord mets et vin…) et éventuellement ludique. Le QR code permet de faire un lien entre le vigneron et ses consommateurs. Le contenu lui, crée plus d’engagement quand il est exclusif. Même s’il est gratuit, les sociétés qui procurent les QRcodes récoltent des informations qui ne sont pas toujours récupérées par le vignerons. Ces statistiques et autres données sont utiles pour mesurer l’impact d’un QRcode, récupérez-les !

Session#3

• Outils de mesure des stratégies sociales : Comment être capable de dire qu’on est performant ou comment convaincre d’avoir une stratégie ? D’abord savoir d’où l’on parle, définir des indicateurs : qu’est-ce que je cherche avec ma stratégie ? Cela conduit au choix des outils, à la fréquence de publication et au type de contenu ainsi que le niveau conversationnel que l’on cherche. Facebook propose déjà des outils de mesures mais au final on reste sur une notion globale de la démarche globale qui est celle du retour sur expérience et investissement en terme d’image qu’il est toujours difficile de rattacher à la performance sur les réseaux sociaux.

• Guerilla marketing petit budget pour les vignerons : guerilla et street marketing, deux termes liés et deux stratégies peu usitées dans le vin. Mélanie Tarlant a accroché quelques QRcodes au CIVC et ailleurs pour expérimenter l’idée. Comment cela est-il ressenti par les passants ? Le fond de l’action est de dynamiser la communication du vin, de donner de la visibilité d’un moyen détourné. Concernant la Loi Evin ce sont les mêmes problèmes appliqué à ce type de communication que les autres.

• Comment peut-on gérer les webinars pour les vignerons : Part du constat que beaucoup trop d’argent dépensé pour les réunions. Comment lancer les réunions virtuelles et les gérer pour économiser les frais de développement ? Beaucoup de confusion sur ce point de vu, notamment dans le choix des opérateurs. Le blocage de la technologie n’est pas dépassé. Plusieurs types de typologies, soit éducation, soit réunion de travail – selon les contenus Skype ou Ustream. … Un webinar devrait être prévu pour prolonger la session .

• Comment dévirtualiser la relation client pour les e-commerçants ? Y-a-t-il une demande du consommateur ? les avis sont partagés, quand on va sur Internet ce n’est pas forcément pour un contact. En même temps quand on achète un vin on aime bien savoir ce qu’il y a derrière. Il y a donc un intérêt à avoir une meilleure expérience avec la personnes qui fait ou qui sélectionne les vins. Le plus dur étant de se démarquer dans la jungle des sites Internet mais aussi de fidéliser ses clients. L’organisation de dégustation par exemple ou en Chine l’exemple des sites qui proposent des cours d’oenologie de manière quasiment systématique. Les relances mails et téléphoniques sont toujours d’actualité et apparaissent encore comme de bons outils pour renforcer la relation. Enfin, le salon des ecommerçants pourrait venir comme une solution pour mettre un visage sur les offres et gagner des clients potentiels, à suivre !

Bon été à vous tous et rendez-vous le 30 aout pour le #cabernetday !

 

L’histoire commence l’année dernière, avec un contact de la Semaine du Goût qui nous propose d’organiser un Vinocamp durant cette manifestation.
Je découvre alors avec étonnement que la marque « La Semaine du Goût » n’est pas une initiative publique, mais bien une initiative commerciale de l’agence Public Système (j’étais persuadé, comme probablement pas mal de monde, qu’il s’agissait d’initiatives publiques).

Comme nous avions déjà évoqué le projet d’un nouveau Vinocamp parisien à l’automne 2011, nous nous sommes dit que ça pourrait être une bonne idée.
Je dois dire que personnellement je me suis rapidement mis en retrait de ce Vinocamp Paris 2 car, en plus d’être pris par la naissance imminente de mon troisième enfant, je n’étais pas du tout en phase avec l’état d’esprit et les méthodes de La Semaine du Goût qui avaient bien du mal à intégrer les spécificités du format Vinocamp/Barcamp, la politique de micro-sponsoring (« horizontale », sans système de « gold », « silver »…).

Fort heureusement, Vin & Société, le partenaire majeur de ce Vinocamp Paris 2011, n’a pas regardé au temps passé et a mis en œuvre tout ce qui était nécessaire pour que l’esprit, l’efficacité et la bonne humeur propres aux vinocamps soient bien présents lors de cette édition, et le Vinocamp Paris 2 fut unanimement reconnu comme une excellente cuvée

L’histoire aurait pu dû s’arrêter là, mais, il y a quelques semaines, nous recevons un certain nombre de mails de partenaires et sponsors fidèles des vinocamps, qui nous font part de leur étonnement : ils ont été contactés par la semaine du goût qui leur propose de sponsoriser un événement lors de l’édition de La Semaine du Goût 2012, événement qu’ils appellent… WINECAMP !

Alors, si cette attitude de la Semaine du Goût fait tout de suite bondir toutes les personnes ayant suivi, participé et contruit avec nousl’aventure et la « marque » Vinocamp - Une marque communautaire, construite autour d’événements participatifs : la valeur de cette marque n’existe que parce que quelques 500 vinocampeurs ont participé aux différentes éditions depuis le début – on pourrait se dire que la Semaine du Goût reste malgré tout dans « son droit » en s’inspirant du concept et en trouvant un autre nom. …

Sauf que là, au delà du manque pathétique d’originalité de l’agence, ça coince aussi sur deux points : dans leur présentation de l’événement servant à démarcher sponsors et partenaires médias, la Semaine du Goût met largement en avant le nom et le logo de Vinocamp, mais, surtout, la marque Winecamp est elle aussi une marque communautaire de la « famille des barcamps » ! En s’appuyant sur l’image du Vinocamp, La Semaine du Gôut a monté un évènement qui dénature son esprit, tant sur la logique commerciale des partenariats que sur le fond des échanges, les entreprises contactées, le mélange des genres…

Sur ce dernier point, c’est encore plus déplacé quand on sait qu’un Winecamp est un événement visant à faire se rencontrer le monde des professionnels du web et des nouvelles technologies avec le monde du « non-profit » pour faire avancer des projets humanitaires et associatifs… Et le pire, c’est que pour ma part j’ai découvert les barcamps grâce aux winecamps, et que le premier barcamp que j’ai organisé était justement un Winecamp en 2007 !! (cf. http://smokinggoat.wordpress.com/2007/04/07/its-on-winecamp-france-jun-15-17-lake-geneva/)

Nous trouvions important de défendre publiquement ces *marques communautaires* (cf. http://factoryjoe.com/blog/2006/05/29/why-barcamp-is-a-community-mark/) au nom de tous les membres des communautés Vinocamp et Winecamp qui chacun à leur manière contribuent à faire ce que sont ces marques.
Si vous êtes en phase avec ce qui est dit dans cet article, je vous invite à le partager sans modération sur vos blogs et autres réseaux sociaux, et éventuellement à laisser vos commentaires !

Maintenant, en espérant que les mauvais élèves sauront tirer les leçons de cet #EpicFail et éviteront à l’avenir ces attitudes de très mauvais goût, que la fête reprenne : nous vous remercions encore pour votre soutien et vous disons à très bientôt pour un prochain Vinocamp ou Winecamp


Grégoire et Anne-Victoire
Pour le Vinocamp

La photo originale utilisée pour l’illustration est disponible sous licence Creative Commons sur Flickr :
http://www.flickr.com/photos/equinoxefr/6817096323/

Pourquoi le Vinocamp ? Pourquoi le Vinocamp ? Christian Holthausen, responsable des relations publiques internationales de la Maison Piper-Heidsieck est un passionné du Vinocamp : « L’esprit de Vinocamp est avant tout égalitaire, chaque participant a le droit de s’exprimer librement et avec le soutien inconditionnel de la communauté. C’est avec plaisir et intérêt que nous nous y retrouvons afin d’échanger ensemble ». Sur Twitter depuis juin 2009, la Maison est active sur les réseaux sociaux et aime explorer l’univers pétillant du vin et du web. 

Une grande Maison de champagne née au Siècle des Lumières, dont l’élégance et l’audace, lui vaudront d’être choisie par quatorze Cours Royales. « Créer une cuvée digne d’une Reine », porté par cette folle ambition, Florens-Louis Heidsieck élabore la première cuvée de la Maison Piper-Heidsieck.  Bien dans son temps, sans jamais trahir la passion et l’exigence originelle de son fondateur, la Maison étendra son rayonnement bien au-delà de nos frontières et son nom sera associé aux esprits les plus brillants : Carl Fabergé, Van Cleef & Arpels, Marylin Monroe… Il n’y a pas de hasard : derrière le rouge mythique de son étiquette, c’est l’or de ses vins, précieux et régulièrement acclamés, qui étincelle. Depuis 1785.

Régis Camus, l’homme emblématique de Piper-Heidsieck a été nommé meilleur chef de caves du monde six fois par par l’International Wine Challenge de Londres : 2004, 2007, 2008, 2009, 2010 et 2011.

Piper-Heidsieck sur Twitter / Sur Facebook

En plein cœur de la Vallée de Marne, tout en haut du village d’Oeuilly, la famille TARLANT se transmet la passion et le savoir-faire vigneron en Champagne depuis 1687. Aujourd’hui, Benoît et Mélanie apportent leur pierre à l’édifice : leur culture de la vigne est le témoin vivant des méthodes d’antan. Leurs vins de Champagne sont le reflet de ce regard sur la nature, résolument uniques et authentiques «Lorsqu’on est la douzième génération de Tarlant»

En 2004, pendant que Mark est étudiant à Stanford et que Steeve rêve de créer son iphone, Mélanie et Benoît ouvre le tout premier blog vigneron. Il y a deux ans, Mélanie est naturellement parmi nous dès le 1er vinocamp à Paris. Pionniers dans l’utilisation des réseaux sociaux, ils sont la référence des vignerons les plus actifs et les plus suivis sur le net.

Pourquoi le Vinocamp ? Le Vinocamp est une initiative formidable parce qu’elle permet de rassembler tous les passionnées du vin qui souhaitent mettre en commun leurs connaissances de l’Internet, avec les plus novices des vignerons curieux de comprendre comment le vin se partage dans le monde virtuel. Célébrer un week-end Vinocamp avec un magnum Zero Brut Nature est devenu une tradition, et c’est avec le soleil, la fin de la floraison dans les vignes et le Champagne Tarlant bien gardé dans la fraîcheur de la cave que l’on vous attend à Oeuilly dès dimanche matin pour fêter les deux ans du Vinocamp !

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