C’était il y a un mois déjà que le Vinocamp animait la communauté geek parisienne. Venu de loin pour certains, champenois, bordelais, ligériens, bourguignons, languedociens, savoyards et belges étaient représentés parmi les 125 participants, autant de monde qu’à Bordeaux et le plus grand depuis la création du Vinocamp en juillet 2010. Dans le groupe, d’anciens vaillants qui mènent la troupe, je nomme entre autres Mélanie Tarlant, Franck Merloz, Arnaud Terrisson ou Nicolas de Rouyn. Merci à vous et merci à tous les présents !
Et pour une édition parisienne, blogueurs et blogueuses, photographes et journalistes, marketeurs et community managers, revendeurs et développeurs mais aussi beaucoup de vignerons et d’interprofessions … là aussi encore merci. Enfin Bernard Burtschy, journaliste connu au Figaro, a fait sont baptême Vinocampesque et n’était absolument pas déstabilisé, j’étais impressionnée ! On retrouvait aussi Alexis Goujard, geek 2.0 de la revue du vin de fFrance qui ne s’était encore jamais déplacé et enfin Monsieur Bettane, arrivé à la dernière minute – celle où j’étais déjà partie, je le remercie de loin !
La Belleviloise avait été agencée pour nous diviser en 4 groupes de discussion à chaque étape de la journée, parfois un peu difficile de s’entendre avec les effets d’echo dans tout le loft. Certains groupes plus fournis que d’autres qui se mettaient à jacasser – mais la bonne humeur et l’appétit était bien au rendez-vous. Un délicieux repas préparé par la chef Samia Didane.
Ce qui me fascine ce sont ces sujets qui reviennent sans cesse sur le tapis, comme si vraiment on peinait ou on étaient révoltés : Blogueur vs Journaliste, les Dégustations Live, Comment mieux vendre son vin sur Internet… des sujets qu’on laisse encore là ou on les avait laissé et qui avancent à pas de fourmi avec la patte cassée. Bon, le tout … c’est d’avancer !
Des sujets qui se répètent donc et des sujets de discussion plus populaires que d’autres. C’est ça aussi le Vinocamp, un évènement qui s’efforce de répondre aux questions et d’ouvrir de nouvelles problématiques, chacun au rendez-vous.
Compte rendu des discussions :
SESSIONS 1#
Le futur de l’oenotourisme : un grand besoin dans en France d’échanger et de moderniser l’expérience du consommateur sur la route des vins. – De bons exemple : les vignerons indépendants et Tonton Marcel. Le Label Vignobles et Découvertes est passé inperçu, on a besoin de synergies et d’idée ! Voilà qui est dit. Au travail.
Le blogueur doit-il se réveiller : Le blogueur doit être engagé, pour une cause, pour lui-même sinon il n’est pas un blogueur – dixit le Vindicateur. Nous n’étions pas tous convaincus dixit les filles aux blogs plus légers et moins politisés, surtout là pour détendre le lecteur.
Communication vs Publicité : La publicité c’est facile, on a un message descendant, il faut accepter de se faire potentiellement injurier dans le côté égalitaire de la communication. Il faut aussi des sujets qui nous intéressent. Sur Internet la marque n’est plus au centre, c’est le consommateur et les marques tout autour.
Comment vendre son vin sur Internet : une problématique large où chacun a pu s’exprimer. Un vrai problème : le prix, qui doit le définir, comment définir la politique commerciale ? Comment s’adresser au consommateur ? Sujet vaste ouvert pendant cette session et des relances pour les pistes de réflexion.
SESSION #2
Les dégustations virtuelles qui se tournent vers un cépage comme les cépages day ou celles qui sont organisées autour d’un vin par des blogueurs sur Twitter. Il est alors difficile de connaître l’impact commercial. Le plus intéressant relevé est le mode de dégustation à distance entre un vigneron dans son vignoble et un groupe qui discute avec lui à distance – l’exemple des vignobles Chaigne et de l’Esc Dijon a été concluant dans cette esprit.
Terroir et Innovation, comment mettre le terroir au goût du jour ? Réflexion sur le concept de terroir, quelque chose qui n’est pas nécéssairement figé mais peut-être remis au goût du jour. Une idée contemporaine oui et qui peut rentrer dans les modes de communication moderne, dans le storytelling par exemple. Il rencontre aussi des tendances de consommation en plein développement Innovation et Terroir, deux termes qui vont donc bien ensemble !
La question des applications mobiles : Il faudrait développer un groupe de réflexion juste sur le sujet en raison des technologies à développer. Les grandes lignes : besoin d’une valeur ajoutée dans le sens où elle va rendre service aux utilisateurs et va permettre de l’interaction : ce n’est pas seulement un site Internet version Smartphone. Le partage de notes de dégustation et la recherche d’accords mets et vins par exemple sont les plus populaires mais nécessitent d’être réfléchies avec un modèle économique pour la faire vivre. L’application doit être gratuite pour toucher un plus grand nombre quitte à avoir des options payantes … les vinocampeurs demandent une place en ligne pour continuer la réflexion 
: mise en place imminente !
Comment approcher le marché chinois : De nombreux points abordés dans ce groupe de réflexion efficace : 1/ Ne pas hésiter à mettre en avant la personne qui se cache derrière le vin. 2/ Il faut absolument se mettre sur Weibo, un réseau qui a explosé. 3/ ll ne faut pas y aller seul, la joint venture semble être la meilleure solution. 4/ L’effet millésime est très important ainsi que l’étiquette qui doit répondre à des coloris symbolique de la culture ; le rouge et le jaune .5/ Les accords mets et vins plaisent. 6/ Le vin est bien plus que le vin en Chine, c’est un symbole d’affirmation mais : tous les chinois ne boivent pas que du Laffite, il y a énormément de choses à faire dans les provinces. 7/ Ne pas oublier les prescripteurs, : blogueurs et importateurs. Internet est plus important que les pairs dans le choix du vin. 8/ Les français devraient s’inspirer de leurs voisins qui ont de bonnes idées pour toucher le marché chinois : ). 9/ Le chinois qui consomme du vin achète du vin avant de le consommer, est-ce que, si c’est un produit spéculatif il ne va pas aussi l’abandonner pour une autre valeur ?
SESSIONS #3
Comment s’allier pour être plus fort ? Au Vinocamp beaucoup de talents réunis, le rêve serait d’arriver à fédérer ses talents qui représentent tous des audiences mensuelles. Réunis autour d’un média on est plus fort, un rêve qui pourraient devenir réalité ? Des exemples qui fonctionnent : My Community Manager pour les réseaux sociaux par exemple. Un point négatif : est-ce que des individualités veulent être rassemblés ? Est-ce une envie de tous ? Des outils et des moyens à mettre en place… à quel coût ? Le pari c’est que le public attend ! Alors, un média pour Vinocampeur ?
Quels sont les combats du blogueur : Oui il faut un combat, le vin est avant tout politique, on ne peut pas parler du vin sans parler de question de société sinon on est chiant ? Où faut-il à tout prix un combat ? Pas de concensus trouvé. Le blogueur est plus libre que le journaliste et peut donc porter des combats que ne peuvent pas porter les journalistes ? Leurs combats n’ataignent-ils pas tous un concensus démago qui aboutit à faire plaisir sans aller creuser beaucoup plus loin ?
Usages et enjeux de la géolocalisation : Discussion autour de Vinogeo : Google Maps, appliqué au vin mais plus précis, avec des photos saisonnières. Un produit de niche qui ne parle pas encore au consommateur et au producteur. Alors, qui veut investir ? Encore du travail pour toucher plus d’utilisateurs.
Comment soutenir les différents réseaux commerciaux ? Ceux par lesquels les producteurs/marques écoulent leurs produits. Vente direct, réseau de distribution, reseau de distribution spécialisés… quels sont les changements apportés par les smartphones ? Info transversale, plus difficile de cacher l’info qui s’échange très vite. Il faut maîtriser ses différents canaux tout en les respectant, il permet aussi de mieux interagir avec le consommateur. L’exemple de la marque Bernard Magrez a été très enrichissante. Utilisez les réseaux sociaux pour obtenir l’avis des utilisateurs et adapter sa commercialisation.
Les groupes ont parfois eu du mal à se structurer, des leaders un peu trop présents ou pas assez. Si chaque nouveau bilan n’est pas celui du siècle, ce qui est sûr c’est qu’en repartant le soir, on a de nouvelles idées ! A l’avenir, nous pensons reprendre le rythme du Vinocamp Languedoc durant lequel quelques sessions avaient été réfléchi à l’avance et animées par une personne dédiée. Il s’agit maintenant de trouver les bons thèmes et leurs attachés. A vous de jouer !
Au delà de toutes ces réflexions, l’important dans le Vinocamp c’est de se rencontrer. Parce que le lien se fait différemment quand on se voit en vrai, que ça fait toujours plaisir de mettre un visage sur un compte Twitter, un journaliste ou un vin ou de se revoir après quelques mois à cracher. Qu’on est souvent seul dernière son ordi et qu’au Vinocamp on se rend compte qu’on est nombreux à partager notre passion et nos peurs. Et à partir de là on ne sait jamais… de grandes choses pourraient arriver !
La soirée s’est fini pour un petit groupe chez Lavinia, le plus grand magasin de vin parisien porté sur les réseaux sociaux. L’occasion de continuer la dégustation de la fin d’après-midi et de se poser un temps pour discuter librement.
Merci à Vin et Société et La Semaine du Goût d’avoir rendu les festivités possible ! Par la porte Vin et Société, la semaine du goût a fait ses premiers pas avec le Vinocamp et intégré le vin dans son programme. Alliant plaisir, rencontre et recherche, le Vinocamp était leur petit bébé, pari gagné !
Merci aussi à nos sponsors fidèles, les vins de Bordeaux, Le Champagne Piper Heidsieck, Les Vignobles Chaigne et Fils, Viadéo et pour la première fois à bord, les Champagnes de Vignerons.
On se retrouve dans la Loire les 24 et 25 mars et en Champagne cet été !
Notez aussi notre présence au Vin2.0 par Vinternet et sur quelques salons. Nouvelles à venir !
Enfin, Bravo à Grégoire pour la naissance de son premier garçons, Mayeul 2.0 
Anne-Victoire
Interviews par Winepaper.fr – notre super wonder sponsor média
- Vindicateur -
- Miss Glouglou -
- Intothewine -
- Welcome Vinocamp -
- Semaine du Gout -
- Tweetawine & Idealwine -
Et la revue de web